Название депозитного продукта играет важную роль в его маркетинговой привлекательности. Правильно подобранное название должно отражать суть предложения и привлекать внимание потенциальных клиентов.
Содержание
Основные принципы наименования депозитов
- Отражение ключевых условий вклада
- Простота и запоминаемость
- Соответствие целевой аудитории
- Уникальность на рынке
- Соответствие законодательным требованиям
Популярные подходы к названиям депозитов
| Тип названия | Примеры | Когда использовать |
| По процентной ставке | "Выгодный 7%", "Доходный 10" | Для вкладов с высокой ставкой |
| По сроку размещения | "Годовой Плюс", "Полугодовой" | Для срочных вкладов |
| По целевой аудитории | "Пенсионный", "Студенческий" | Для специализированных продуктов |
Ключевые элементы успешного названия
- Указание на выгоду ("Доходный", "Премиум")
- Указание срока ("Краткосрочный", "Долгосрочный")
- Указание особенностей ("С капитализацией", "Гибкий")
- Эмоциональная составляющая ("Надежный", "Уверенный")
Требования Центробанка к названиям
- Запрет на введение в заблуждение
- Соответствие фактическим условиям
- Отсутствие скрытых комиссий в названии
- Четкое различие между видами продуктов
Примеры удачных названий
| Банк | Название депозита | Суть предложения |
| Сбербанк | "Сохраняй" | Вклад с фиксированной ставкой |
| ВТБ | "Выгодная перспектива" | Долгосрочный вклад |
| Альфа-Банк | "Победа плюс" | Вклад с повышенной ставкой |
Что избегать в названиях
- Слишком длинные и сложные формулировки
- Использование иностранных слов без необходимости
- Обещания, не соответствующие реальным условиям
- Двусмысленные трактовки
Проверка названия
- Соответствует ли название условиям продукта?
- Будет ли оно понятно целевой аудитории?
- Выделяется ли на фоне конкурентов?
- Не нарушает ли законодательные нормы?
Выбор удачного названия для депозитного вклада требует баланса между креативностью, информативностью и соответствием нормативным требованиям. Тестирование названия на фокус-группах может помочь определить его эффективность до запуска продукта.
